CTO肉饼：从《盗墓笔记》看公众号运营之道

导读：《从《盗墓笔记》看公众号运营之道》来自CTO肉饼，本文由微信号：CTOrobbin编写。功能介绍「肉饼」即 Robbin 的谐音。Robbin 是丁香园 CTO，曾创办技术网站 JavaEye，并担任过 CSDN CTO。点击607次，全网热度7518。页面包含了从《盗墓笔记》看公众号运营之道的详细内容。

最近由《盗墓笔记》小说改编的同名网络电视剧开播了，引起了很多关注和点击，这让我想起了另一部我看过的盗墓类开山之作《鬼吹灯》。当年我大概花了三天时间，几乎不眠不休把《鬼吹灯第一部》一口气读完了，尚感余味无穷：作者构建了一个类似于武侠世界的盗墓世界，而且对古代历史旁征博引，信手拈来，让我这个历史迷+古墓迷看的如醉如痴。后来当我看《盗墓笔记》的时候，发现我根本读不下去：1、作品有过于白痴的历史错误，例如鲁国国君手下一个将军叫做鲁炀王，而“王”这个称号在春秋时期只有周天子才能称“王”，鲁国国君都只能称“公”，至于手下将军，最多只能称“公子XX”；2、作者的文笔实在太差太差了，几乎就是初中水平，文字表达能力之拙劣，看的我惨不忍睹；3、故事性过于跳跃，前后逻辑都说不通，看的人一点都不入戏，毫无阅读快感。所以捏着鼻子看完第一个故事，就放下不看了。可是令人诧异的是，《盗墓笔记》这么次的小说竟然远远比《鬼吹灯》成功。《盗墓笔记》的出版发行量远远超过《鬼吹灯》，作者南派三叔的版税收入也远远超过前者，《盗墓笔记》引发的文化现象也远远超过《鬼吹灯》，劣币驱除良币，这是为何？我好多年都没想通。同样的劣币驱除良币现象，在肉饼铺子的公众号文章当中也发生了：肉饼铺子有史以来点击率最高的文章是《新浪微博是怎样作死的》，这篇文章发布的一天之内，获得了2.5万的阅读量，带来了800多个粉丝。随后因为惊动了微博高层，经过公关，以“不可抗力”被删除。(点击左下角“阅读原文”，看这篇文章)这篇文章质量好吗？我自己觉得很烂，只是因为很久没有更新了，随便写的凑数文章，30分钟就写好了，根本没有考虑严密的观点和论证的逻辑，根据自己大概的印象随便写了写就群发了。我压根就没有想到有这么大的影响力，尽管文章被删除了，但是各路转载听说都创了阅读量的新高，并且神奇的是：这篇文章经过几道转载，分别从我前同事，同学和家人处又转回到我这里了。我简直无法理解怎么会这么受欢迎？而我自己真正下了很多功夫，甚至花了一天时间去写的干货文章，例如《数据驱动的微信运营》，7天累计阅读量只有2千多，几乎破了新低，让我备受打击，认真思考：究竟花这么多时间呕心沥血写干货有没有价值？更让我受打击的是：我随便写了一篇自己选购手机的文章《华为P8初体验》，阅读量也接近了6千，这是为什么？我自己随便写的质量差的文章阅读量都很高，而我很花心思掏心掏肺的干货都没有人看呢？直到有天我在知乎上看到一篇分析为何《鬼吹灯》不如《盗墓笔记》受欢迎的文章，下面很多用户的回答，我恍然大悟：一、互联网时代的用户，才懒得花时间认认真真的读干货呢，那样的文章对用户来说太累了，用户要的就是快速消费品，毫无负担，轻松阅读，阅后即转，转后即忘。《盗墓笔记》就是这种轻阅读的小说，随便看个刻奇的情节，随看随忘。而《鬼吹灯》则花了大篇幅介绍历史知识，盗墓科普，考据出处，这些有意思的内容固然对我来说很过瘾，但对于大多数不想花脑筋，也不了解历史的用户来说，太乏味太枯燥太烧脑了。肉饼铺子写的干货文章，通常都是经过我自己实践和深入思考得来的，至少具有一定的深度，没有这方面经历的用户，看这类文章难免会觉得累，觉得需要边看边思考，阅读爽度太差了，看不下去，没兴趣转发。二、互联网时代的用户，喜欢情感的宣泄，而不是深入的思考和消化。阅读文章是为了让自己的情感得到宣泄，而不是为了增长知识和增加思考。《盗墓笔记》受欢迎，很大程度上在于两个主角吴邪和闷油瓶的基情，符合了80和90后基腐文化的审美取向，以及人物关系之间的变化，让读者在阅读的过程中，产生代入感，有情感宣泄的快感。而《鬼吹灯》在人物方面就显得中规中矩的多，找不到什么让读者觉得暧昧的兴奋点。《新浪微博是怎样作死的》受热捧道理也是一样：用户都烦透了新浪微博了，现在出了一篇痛骂微博的文章，真痛快，替我们出了一口恶气！管你文章逻辑通不通，论证严密不严密，我们都要转转转。写到这里不由想起肉饼铺子第二高阅读文章《外企在中国的大撤退，为你求职带来的启示》，达到了1.8万次阅读。读者也许并不觉得文章写的多好，但是看到肉饼不遗余力的唱衰外企，真是出了一口气：看你们这些外企人牛逼了这么多年，怎么样，现在也衰了吧。写到这里，我内心深处涌起了一点作者自怜自哀的悲哀之情：也许互联网时代，已经不适合深度阅读了，快餐式阅读更适应这个时代。能够炮制出让读者轻松阅读，阅后即转，转后即忘，毫无负担的文章可能才是王道吧。前几个月我曾经请教微信公众号运营很好的朋友，怎样做到公众号粉丝快速增加，他告诉我：无他，但媚用户尔。他的做法是：找一堆运营，每个人每天找各种文章发，考核每个人的文章阅读率和转发率，让他们残酷PK，找到用户的痒处，往死里猛做这类文章，公众号从每天增长1千多粉，优化到了每天增加1万多粉。在佩服之余，我也觉得有点迷茫，我不知道自己应该多写点快餐消费式的文章，自己轻松，阅读量还高很多，用户也轻松呢？还是写点干货，但是自己需要付出更多努力，阅读量还很低，用户读起来也累呢？下面是一个投票，作为读者的你怎么看？