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CTO肉饼:从《盗墓笔记》看公众号运营之道

流量卡推荐网 流量卡推荐网 2022-10-07 【公众号运营】 1424人已围观

摘要导读:《从《盗墓笔记》看公众号运营之道》来自CTO肉饼,本文由微信号:CTOrobbin编写。功能介绍「肉饼」即Robbin的谐音。Robbin是丁香园CTO,曾创办技术网站JavaEye,并担任过CSDNCTO。点击607次,全网热度7518。页面包含了从《盗墓笔记》看公众号运营之道的详细内容。

导读:《从《盗墓笔记》看公众号运营之道》来自CTO肉饼,本文由微信号:CTOrobbin编写。功能介绍「肉饼」即 Robbin 的谐音。Robbin 是丁香园 CTO,曾创办技术网站 JavaEye,并担任过 CSDN CTO。点击607次,全网热度7518。页面包含了从《盗墓笔记》看公众号运营之道的详细内容。

最近由《盗墓笔记》小说改编的同名网络电视剧开播了,引起了很多关注和点击,这让我想起了另一部我看过的盗墓类开山之作《鬼吹灯》。当年我大概花了三天时间,几乎不眠不休把《鬼吹灯第一部》一口气读完了,尚感余味无穷:作者构建了一个类似于武侠世界的盗墓世界,而且对古代历史旁征博引,信手拈来,让我这个历史迷+古墓迷看的如醉如痴。后来当我看《盗墓笔记》的时候,发现我根本读不下去:1、作品有过于白痴的历史错误,例如鲁国国君手下一个将军叫做鲁炀王,而“王”这个称号在春秋时期只有周天子才能称“王”,鲁国国君都只能称“公”,至于手下将军,最多只能称“公子XX”;2、作者的文笔实在太差太差了,几乎就是初中水平,文字表达能力之拙劣,看的我惨不忍睹;3、故事性过于跳跃,前后逻辑都说不通,看的人一点都不入戏,毫无阅读快感。所以捏着鼻子看完第一个故事,就放下不看了。可是令人诧异的是,《盗墓笔记》这么次的小说竟然远远比《鬼吹灯》成功。《盗墓笔记》的出版发行量远远超过《鬼吹灯》,作者南派三叔的版税收入也远远超过前者,《盗墓笔记》引发的文化现象也远远超过《鬼吹灯》,劣币驱除良币,这是为何?我好多年都没想通。同样的劣币驱除良币现象,在肉饼铺子的公众号文章当中也发生了:肉饼铺子有史以来点击率最高的文章是《新浪微博是怎样作死的》,这篇文章发布的一天之内,获得了2.5万的阅读量,带来了800多个粉丝。随后因为惊动了微博高层,经过公关,以“不可抗力”被删除。(点击左下角“阅读原文”,看这篇文章)这篇文章质量好吗?我自己觉得很烂,只是因为很久没有更新了,随便写的凑数文章,30分钟就写好了,根本没有考虑严密的观点和论证的逻辑,根据自己大概的印象随便写了写就群发了。我压根就没有想到有这么大的影响力,尽管文章被删除了,但是各路转载听说都创了阅读量的新高,并且神奇的是:这篇文章经过几道转载,分别从我前同事,同学和家人处又转回到我这里了。我简直无法理解怎么会这么受欢迎?而我自己真正下了很多功夫,甚至花了一天时间去写的干货文章,例如《数据驱动的微信运营》,7天累计阅读量只有2千多,几乎破了新低,让我备受打击,认真思考:究竟花这么多时间呕心沥血写干货有没有价值?更让我受打击的是:我随便写了一篇自己选购手机的文章《华为P8初体验》,阅读量也接近了6千,这是为什么?我自己随便写的质量差的文章阅读量都很高,而我很花心思掏心掏肺的干货都没有人看呢?直到有天我在知乎上看到一篇分析为何《鬼吹灯》不如《盗墓笔记》受欢迎的文章,下面很多用户的回答,我恍然大悟:一、互联网时代的用户,才懒得花时间认认真真的读干货呢,那样的文章对用户来说太累了,用户要的就是快速消费品,毫无负担,轻松阅读,阅后即转,转后即忘。《盗墓笔记》就是这种轻阅读的小说,随便看个刻奇的情节,随看随忘。而《鬼吹灯》则花了大篇幅介绍历史知识,盗墓科普,考据出处,这些有意思的内容固然对我来说很过瘾,但对于大多数不想花脑筋,也不了解历史的用户来说,太乏味太枯燥太烧脑了。肉饼铺子写的干货文章,通常都是经过我自己实践和深入思考得来的,至少具有一定的深度,没有这方面经历的用户,看这类文章难免会觉得累,觉得需要边看边思考,阅读爽度太差了,看不下去,没兴趣转发。二、互联网时代的用户,喜欢情感的宣泄,而不是深入的思考和消化。阅读文章是为了让自己的情感得到宣泄,而不是为了增长知识和增加思考。《盗墓笔记》受欢迎,很大程度上在于两个主角吴邪和闷油瓶的基情,符合了80和90后基腐文化的审美取向,以及人物关系之间的变化,让读者在阅读的过程中,产生代入感,有情感宣泄的快感。而《鬼吹灯》在人物方面就显得中规中矩的多,找不到什么让读者觉得暧昧的兴奋点。《新浪微博是怎样作死的》受热捧道理也是一样:用户都烦透了新浪微博了,现在出了一篇痛骂微博的文章,真痛快,替我们出了一口恶气!管你文章逻辑通不通,论证严密不严密,我们都要转转转。写到这里不由想起肉饼铺子第二高阅读文章《外企在中国的大撤退,为你求职带来的启示》,达到了1.8万次阅读。读者也许并不觉得文章写的多好,但是看到肉饼不遗余力的唱衰外企,真是出了一口气:看你们这些外企人牛逼了这么多年,怎么样,现在也衰了吧。写到这里,我内心深处涌起了一点作者自怜自哀的悲哀之情:也许互联网时代,已经不适合深度阅读了,快餐式阅读更适应这个时代。能够炮制出让读者轻松阅读,阅后即转,转后即忘,毫无负担的文章可能才是王道吧。前几个月我曾经请教微信公众号运营很好的朋友,怎样做到公众号粉丝快速增加,他告诉我:无他,但媚用户尔。他的做法是:找一堆运营,每个人每天找各种文章发,考核每个人的文章阅读率和转发率,让他们残酷PK,找到用户的痒处,往死里猛做这类文章,公众号从每天增长1千多粉,优化到了每天增加1万多粉。在佩服之余,我也觉得有点迷茫,我不知道自己应该多写点快餐消费式的文章,自己轻松,阅读量还高很多,用户也轻松呢?还是写点干货,但是自己需要付出更多努力,阅读量还很低,用户读起来也累呢?下面是一个投票,作为读者的你怎么看?

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Tags: 肉饼 之道 公众

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