您所在的位置:首页 - 公众号运营 - 正文公众号运营

创意局:2019,该怎样运营公众号?

流量卡推荐网 流量卡推荐网 2022-10-30 【公众号运营】 1263人已围观

摘要导读:《2019,该怎样运营公众号?》来自创意局,本文由微信号:idea-key编写。功能介绍中国知名新媒体,全球顶尖创意学习平台。点击269次,全网热度1011。页面包含了2019,该怎样运营公众号?的详细内容。

导读:《2019,该怎样运营公众号?》来自创意局,本文由微信号:idea-key编写。功能介绍中国知名新媒体,全球顶尖创意学习平台。点击269次,全网热度1011。页面包含了2019,该怎样运营公众号?的详细内容。

前段时间,知名广告人杨不坏说:

创意局:2019,该怎样运营公众号?

“停更双微一抖吧!

高频次、低质量的官微推送,

对品牌是一种消耗,

不如降低推送频次,

甚至可以停更!”

文章一出,迅速10万+。

有人问我:“我们公司的公众号,粉丝越做越少,阅读量越来越低,还要不要继续坚持?”

我的回答是:

“2019,还在用老路子做公众号,必死无疑。”

“2019,还是没有一个能够取代微信的社交工具,而公众号也是目前最有效的传播平台,这说明,2019新媒体行业还是有很大的机会。“

“那些停更的都是不知道怎么运营的,懂的运营的现在反而过得更好,因为很多竞争号都停更了“

“所以怎么运营公众号很重要“

1

95%的公众号

要么逆袭,要么等死

从客观上来讲,公众号确实越来越难做。

2015年-2017年,前20%的公众号,靠接广告,都活得不错;

2018年-2019年,只有5%的公众号,还能赚到大钱。

为什么?

本质上是因为,投放广告的甲方,对公众号要求越来越高。

2017年-2018年,甲方对于公众号的要求简单粗暴:

要阅读量!要爆款!要刷屏!

于是,一大批头部大号火了,靠广告赚得盆满钵满:

GQ实验室、黎贝卡、咪蒙……

但现在呢?

既要曝光,又要转化。

在这样的趋势下,性价比比较高的渠道,开始赚钱:

性价比高的公众号、小红书、抖音、快手……其中,多是一些优质的小号。

从”阅读量“到”转化能力“,对优秀公众号的评判标准,正在悄悄改变。在这样的转变下,赚钱的公众号,就只剩下了5%。

剩下的95%的公众号,怎么办?

要么逆袭,要么等死。

2

只会写套路的死了

但内容红利还在

“自古真情留不住,唯有套路得人心。”

等死的95%新媒体人中,有一大部分人,是“套路”的受益者。

2018年以前,新媒体是套路的天下。一篇刷屏的爆款一出现,千万个相似的文章就会全面开花。

不过,2018年以后,套路慢慢失灵了。

我特别喜欢一个词:“窄门”,The Narrow Gate,宗教词汇。更少人走的门。

“你们要进窄门。因为引到灭亡,那门是宽的,路是大的,进去的人也多;引到永生,那门是窄的,路是小的,找着的人也少。” ————《圣经:新约马太福音》7章13-14节。

只靠套路写作,那门是宽的。

用好内容刷屏,那门是窄的。

什么是宽门 ?

1)是热点就追,文章追到一半,转到“我有一个朋友小P”。这是一种宽门。

2)看别人写火了,自己就跟着写,把脑子动在了洗稿上。这是一种宽门。

3)起一个吸引眼球的标题,不顾用户预期,随便抖个机灵。这是一种宽门。

什么是窄门 ?

1)同样的选题,别人做1天,你做10天,且内容质量和时间投入正相关。这是一种窄门。

2)为了一篇文章,你进行了大量的亲身体验,而不只是通过百度。这是一种窄门。

3)你先想到了一个牛逼的标题,然后通过策划内容,没做“标题党”。这是一种窄门。

2019年1月,公众号“不会画出版社”的《“别难过,我先走啦。”》刷屏,实现双“10w+”。单篇文章,涨粉20万+。这背后,就是窄门。

同月,视频《啥是佩奇 ?》刷屏,播放量数千万。这背后,也是窄门。

2018年,刷屏文章依然层出不穷,早就说明了:

内容红利根本没有消失。

毕竟,我们依然在看微信,刷朋友圈。

只不过,“套路内容红利”,变成了“优质内容红利”。

认认真真做内容的新媒体人,将会迎来春天。

3

公众号不是万能的

但10亿用户还在

我本科和硕士,学的都是金融学。我看重的,是企业的综合回报率。

一家企业,需求无非有3样:

品牌,获客,服务。

而这3样,目前,都可以通过公众号来实现。

所以,我写过这样一组公式:

(品牌+获客+服务)x公众号=?

但问题是,这些需求,在公众号出现之前,甚至100年前,就已经有了。

(品牌×报纸)vs(品牌×公众号)

(获客×电视)vs(获客×公众号)

(服务×电话)vs(服务×公众号)

也就是说,只要相比于报纸、电视、电话来说,公众号仍然有优势,取代他的工具还没出现,那么,公众号就不会死。

坦率地讲,公众号不是万能的。它只是帮企业解决问题的工具而已。

不同的企业、不同的商业模式、不同的发展阶段,很多场景下,传统方式要比公众号更高效。比如,虽然有了微信,但电话销售仍然是非常重要的销售手段。

但是,你也一定认可:

公众号的背后,

是10亿用户的微信;

是被最高频使用的手机App;

是熟人关系的朋友圈;

是在线支付的入口;

是打开即用的小程序;

是成熟的技术解决方案。

公众号的价值,一直在那儿。

4

新媒体对人才的需求

比你想象的大得多

也许在你的印象中,公众号做得好的,好像就那么几个:

黎贝卡、papi酱、罗振宇、凯叔、兽爷、六神磊磊……

可是,麦当劳、肯德基,公众号用户5000万+,负责人是谁 ?

新华社的超级爆款,“八个字,用了三位编辑”,是哪三位大神 ?

粉丝量过亿的企业公众号,每次推文,是怎样一种体验 ?

几乎没人知道答案。

这说明,新媒体行业的容量,比你想象的大得多。

不仅如此。在新媒体行业,还有一种普遍现象:

很多阅读量3000的公众号,很可能比阅读量30000的,做得好得多。

还有更糟糕的:企业的品牌价值,与其公众号的质量,也不怎么成正比。比如,某世界500强的公众号,只有几百阅读,排版更是五彩斑斓的黑。

这说明,新媒体行业的机会,比你想象的大得多。

如果你想入行,或者已经入行,一定要记住12个字:

行业新、门槛低、要求高、需求大。

“行业新、门槛低、要求高”不要紧,用人需求还大,这就麻烦了。

需求多大 ?

3000多家A股上市公司、ABCD轮的各种产品、一二三线城市的当地知名品牌,至少需要几万名优秀的企业新媒体负责人。

但是,能够匹配这些企业的人才数量,远达不到十分之一。

这些,都是2019年,新媒体人的机会。

5

靠新媒体年入百万

服务中石油、京东、松下

数十家名企

2014年,我开始担任“芥末留学”的新媒体总监,零启动,打造了百万级的企业新媒体矩阵。

2015年,我创建了自媒体账号“芥末微报”,与可口可乐、Nike等上百个品牌,进行了广告合作。

2016年,我签约插坐学院,担任新媒体首席讲师,两年多以来,我为中石油、京东华润雪花啤酒、联想、用友、松下、南方电网、国药控股等数十家企业进行过新媒体内训,并上线了2门公众号爆款课程。

▲应国资委新闻中心邀请,为央企新媒体负责人授课

2017年,我精心整理全部经验,死磕100余天,打磨出《公众号运营·高阶训练》,价格599元,销售额过百万,受到学员的绝对好评:

2017年-2019年,新媒体行业发生了太大的变化。

因为行业的不景气,很多人放弃了新媒体,这在我看来,非常可惜。于是,我决定对这门课进行升级:

公众号运营·高阶能力35讲

相比于原版,这一版更适合现在的新媒体环境,拥有全新的技巧、案例和思考。

更重要的是,

价格更优惠!

原价599元,

现在仅需199元!

长按识别二维码,立即入手 !

帮你从月薪5000到月薪3万!

为了保证学习效果,在每一节课里,我都为你精心准备了关联思考题,让你不仅学完,还要学会,不仅学会,还要能用。

以下是我为你精心准备的课程大纲:

/ 温馨提示 /

Q:课程内容和形式是怎样的?

本充电包为录播课程,目前已更新15节,每周五更新5节。

购买后,请下载「好多课APP」,用微信登陆,在APP首页「学习」中学习。

Q:课程有没有期限?

本课程一经购买,可以永久反复收听。

Q:课程可以下载吗?

课程的音频或视频支持APP内的离线缓存播放,课程内容不能脱离「好多课」APP使用,不支持电脑端学习。

Q:课程有售后服务吗?

① 本课程属于虚拟商品,购买成功之后无法退款,请您理解;

②如需发票,请关注「插坐学院」公众号在后台回复「发票」二字即可;

③本次活动,解释权归插坐学院所有;

④有任何问题,请添加课程运营人员微信:chazuomba20,我们帮您解决。

Tags: 创意 公众

相关文章

文章评论 (暂无评论,1263人围观)

流量卡推荐网

流量卡推荐网

正规、包邮、无套路,主打安全实用!本站只做推荐,有保障!

261 文章数
7 评论数
384611 浏览数

友情链接

站点信息

  • 文章总数:261
  • 页面总数:1
  • 分类总数:9
  • 标签总数:435
  • 评论总数:7
  • 浏览总数:384611
icp粤ICP备2022093202号
取消
微信二维码
支付宝二维码

目录[+]