创意局：2019，该怎样运营公众号？

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前段时间，知名广告人杨不坏说：

“停更双微一抖吧！

高频次、低质量的官微推送，

对品牌是一种消耗，

不如降低推送频次，

甚至可以停更！”

文章一出，迅速10万+。

有人问我：“我们公司的公众号，粉丝越做越少，阅读量越来越低，还要不要继续坚持？”

我的回答是：

“2019，还在用老路子做公众号，必死无疑。”

“2019，还是没有一个能够取代微信的社交工具，而公众号也是目前最有效的传播平台，这说明，2019新媒体行业还是有很大的机会。“

“那些停更的都是不知道怎么运营的，懂的运营的现在反而过得更好，因为很多竞争号都停更了“

“所以怎么运营公众号很重要“

1

95%的公众号

要么逆袭，要么等死

从客观上来讲，公众号确实越来越难做。

2015年-2017年，前20%的公众号，靠接广告，都活得不错；

2018年-2019年，只有5%的公众号，还能赚到大钱。

为什么？

本质上是因为，投放广告的甲方，对公众号要求越来越高。

2017年-2018年，甲方对于公众号的要求简单粗暴：

要阅读量！要爆款！要刷屏！

于是，一大批头部大号火了，靠广告赚得盆满钵满：

GQ实验室、黎贝卡、咪蒙……

但现在呢？

既要曝光，又要转化。

在这样的趋势下，性价比比较高的渠道，开始赚钱：

性价比高的公众号、小红书、抖音、快手……其中，多是一些优质的小号。

从”阅读量“到”转化能力“，对优秀公众号的评判标准，正在悄悄改变。在这样的转变下，赚钱的公众号，就只剩下了5%。

剩下的95%的公众号，怎么办？

要么逆袭，要么等死。

2

只会写套路的死了

但内容红利还在

“自古真情留不住，唯有套路得人心。”

等死的95%新媒体人中，有一大部分人，是“套路”的受益者。

2018年以前，新媒体是套路的天下。一篇刷屏的爆款一出现，千万个相似的文章就会全面开花。

不过，2018年以后，套路慢慢失灵了。

我特别喜欢一个词：“窄门”，The Narrow Gate，宗教词汇。更少人走的门。

“你们要进窄门。因为引到灭亡，那门是宽的，路是大的，进去的人也多；引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。” ————《圣经：新约马太福音》7章13-14节。

只靠套路写作，那门是宽的。

用好内容刷屏，那门是窄的。

什么是宽门 ？

1）是热点就追，文章追到一半，转到“我有一个朋友小P”。这是一种宽门。

2）看别人写火了，自己就跟着写，把脑子动在了洗稿上。这是一种宽门。

3）起一个吸引眼球的标题，不顾用户预期，随便抖个机灵。这是一种宽门。

什么是窄门 ？

1）同样的选题，别人做1天，你做10天，且内容质量和时间投入正相关。这是一种窄门。

2）为了一篇文章，你进行了大量的亲身体验，而不只是通过百度。这是一种窄门。

3）你先想到了一个牛逼的标题，然后通过策划内容，没做“标题党”。这是一种窄门。

2019年1月，公众号“不会画出版社”的《“别难过，我先走啦。”》刷屏，实现双“10w+”。单篇文章，涨粉20万+。这背后，就是窄门。

同月，视频《啥是佩奇 ？》刷屏，播放量数千万。这背后，也是窄门。

2018年，刷屏文章依然层出不穷，早就说明了：

内容红利根本没有消失。

毕竟，我们依然在看微信，刷朋友圈。

只不过，“套路内容红利”，变成了“优质内容红利”。

认认真真做内容的新媒体人，将会迎来春天。

3

公众号不是万能的

但10亿用户还在

我本科和硕士，学的都是金融学。我看重的，是企业的综合回报率。

一家企业，需求无非有3样：

品牌，获客，服务。

而这3样，目前，都可以通过公众号来实现。

所以，我写过这样一组公式：

（品牌+获客+服务）x公众号=？

但问题是，这些需求，在公众号出现之前，甚至100年前，就已经有了。

（品牌×报纸）vs（品牌×公众号）

（获客×电视）vs（获客×公众号）

（服务×电话）vs（服务×公众号）

也就是说，只要相比于报纸、电视、电话来说，公众号仍然有优势，取代他的工具还没出现，那么，公众号就不会死。

坦率地讲，公众号不是万能的。它只是帮企业解决问题的工具而已。

不同的企业、不同的商业模式、不同的发展阶段，很多场景下，传统方式要比公众号更高效。比如，虽然有了微信，但电话销售仍然是非常重要的销售手段。

但是，你也一定认可：

公众号的背后，

是10亿用户的微信；

是被最高频使用的手机App；

是熟人关系的朋友圈；

是在线支付的入口；

是打开即用的小程序；

是成熟的技术解决方案。

公众号的价值，一直在那儿。

4

新媒体对人才的需求

比你想象的大得多

也许在你的印象中，公众号做得好的，好像就那么几个：

黎贝卡、papi酱、罗振宇、凯叔、兽爷、六神磊磊……

可是，麦当劳、肯德基，公众号用户5000万+，负责人是谁 ？

新华社的超级爆款，“八个字，用了三位编辑”，是哪三位大神 ？

粉丝量过亿的企业公众号，每次推文，是怎样一种体验 ？

几乎没人知道答案。

这说明，新媒体行业的容量，比你想象的大得多。

不仅如此。在新媒体行业，还有一种普遍现象：

很多阅读量3000的公众号，很可能比阅读量30000的，做得好得多。

还有更糟糕的：企业的品牌价值，与其公众号的质量，也不怎么成正比。比如，某世界500强的公众号，只有几百阅读，排版更是五彩斑斓的黑。

这说明，新媒体行业的机会，比你想象的大得多。

如果你想入行，或者已经入行，一定要记住12个字：

行业新、门槛低、要求高、需求大。

“行业新、门槛低、要求高”不要紧，用人需求还大，这就麻烦了。

需求多大 ？

3000多家A股上市公司、ABCD轮的各种产品、一二三线城市的当地知名品牌，至少需要几万名优秀的企业新媒体负责人。

但是，能够匹配这些企业的人才数量，远达不到十分之一。

这些，都是2019年，新媒体人的机会。

5

靠新媒体年入百万

服务中石油、京东、松下

数十家名企

2014年，我开始担任“芥末留学”的新媒体总监，零启动，打造了百万级的企业新媒体矩阵。

2015年，我创建了自媒体账号“芥末微报”，与可口可乐、Nike等上百个品牌，进行了广告合作。

2016年，我签约插坐学院，担任新媒体首席讲师，两年多以来，我为中石油、京东华润雪花啤酒、联想、用友、松下、南方电网、国药控股等数十家企业进行过新媒体内训，并上线了2门公众号爆款课程。

▲应国资委新闻中心邀请，为央企新媒体负责人授课

2017年，我精心整理全部经验，死磕100余天，打磨出《公众号运营·高阶训练》，价格599元，销售额过百万，受到学员的绝对好评：

2017年-2019年，新媒体行业发生了太大的变化。

因为行业的不景气，很多人放弃了新媒体，这在我看来，非常可惜。于是，我决定对这门课进行升级：

公众号运营·高阶能力35讲

相比于原版，这一版更适合现在的新媒体环境，拥有全新的技巧、案例和思考。

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以下是我为你精心准备的课程大纲：

/ 温馨提示 /

Q：课程内容和形式是怎样的？

本充电包为录播课程，目前已更新15节，每周五更新5节。

购买后，请下载「好多课APP」，用微信登陆，在APP首页「学习」中学习。

Q：课程有没有期限？

本课程一经购买，可以永久反复收听。

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① 本课程属于虚拟商品，购买成功之后无法退款，请您理解；

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③本次活动，解释权归插坐学院所有；

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