营销的4P解读

产品、价格、地点和促销是营销的四个 P。四个 P 共同构成了公司营销产品或服务所需的基本组合。Neil Borden 在 1950 年代普及了 营销组合的概念和四个 P 的概念。

4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品 ( Product )、价格( Price )、推广( Promotion)、渠道（Place )，由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4P’s”。

产品

产品是指企业计划向客户提供的一个或多个项目。该产品应寻求满足市场上的缺席，或满足消费者对更多现有产品的需求。在准备合适的活动之前，营销人员需要了解正在销售的产品，它如何从竞争对手中脱颖而出，该产品是否还可以与次要产品或产品线配对，以及市场上是否有替代产品.

价格

价格是指公司将出售产品的价格。在制定价格时，企业必须考虑单位成本价格、营销成本和分销费用。公司还必须考虑市场上竞争产品的价格，以及他们提出的价格点是否足以代表消费者的合理选择。

地方

地点是指产品的分布。关键考虑因素包括公司是通过实体店面、在线还是通过两种分销渠道销售产品。当它在店面销售时，它会得到什么样的实体产品放置？当它在网上销售时，它会得到什么样的数字产品植入？

晋升

促销，第四个P，是整合营销传播活动。促销包括广告、销售、促销、公关、直销、赞助、游击营销等多种活动。

促销活动因产品处于产品生命周期的哪个阶段而异。营销人员了解消费者将产品的价格和分销与其质量联系起来，并在制定整体营销策略时考虑到这一点。

营销是指公司为促进购买或销售服务而进行的任何活动。如果产品的数量有限，公司可能会推销自己，以试图更好地定位为少数能够购买某物的人之一。