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GameLook:必读秘笈!200万+粉丝游戏微信公众号运营解密!

流量卡推荐网 流量卡推荐网 2022-08-29 【公众号运营】 1388人已围观

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导读:《必读秘笈!200万+粉丝游戏微信公众号运营解密!》来自GameLook,本文由微信号:GameLook_News编写。功能介绍揭秘游戏圈:聚焦爆款,热点,趋势。GameLook是中国领先的游戏产业研究媒体,为游戏开发者、投资者、玩家提供高价值的全球游戏业资讯、原创评论与分析、行业数据与技术前瞻。点击783次,全网热度1719。页面包含了必读秘笈!200万+粉丝游戏微信公众号运营解密!的详细内容。

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GameLook:必读秘笈!200万+粉丝游戏微信公众号运营解密!

几日前,微信正式显示公众帐号文章页“阅读数”,这标志着微信上的自媒体们开始惨烈洗牌,具体大、小号们未来去向何从,gamelook在此不做讨论。

游戏人只关心游戏事,今天我们来看看行业内各人气手游产品的微信公号的数据,同时揭秘一个高达200万+粉丝的微信公众帐号的成功运营方式。

游戏产品公众号数据表现(微信游戏除外)

第1《梦想海贼王》、第2《时空猎人》、第3《暖暖环游世界》

首先来看看gamelook挑选出来的21款手游的微信公众号的阅读量数据,确实让人大开眼界。

我们选取了相对完整统计的发布日的微信文章点击数,统计了各游戏公司所运营的微信号每篇文章的详细点击量。

结论1:除腾讯微信游戏外,《梦想海贼王》7月25日的3篇文章的累计阅读数累计13.1万排名第1,《时空猎人》7月25日3篇微信文字的阅读数累计12.3万排名第2,《暖暖环游世界》7月25日4篇微信文章阅读数累计为8.14万排名第3。

而如果看下微信游戏,所有游戏微信号中,最高的为《天天酷跑》7月24日1篇微信文章点击数为23.1万次,《天天酷跑》作为最早在微信平台上线的手游产品之一,从这个数据上可以看到其微信公众号的用户量有多大,也许过了1000万。

结论2:除行业个别高收入产品外,基本gamelook搜索到的游戏产品都有官方的微信公众帐号,只是运营投入力度不同,比如《梦想海贼王》《时空猎人》《暖暖环游世界》基本保持着每天发布。而像《超级英雄》甚至每天发布5篇微信文章,内容强度很高。

结论3:最近几款新推出的手机游戏,都有自己的微信公众帐号,比如盛大的《血族》、网易的《实况俱乐部》、完美《魔力宝贝》都有一定的投入,微信公众帐号正成为游戏运营的基本必备工具。

横向对比其他行业:

主流电商微信公众号一条信息的阅读数:1、携程40万;2、蘑菇街10万;3、聚美38000。4、美丽说8万;5、苏宁易购2000。6、一号店200。7,小米47000。8,京东7000。9,淘宝200,10,当当77,11大众点评2200,12,亚马逊700;13,天猫350。

可以看到,与电商行业相比较,游戏业产品微信大号的阅读量一点都不低甚至是超高。

超200万粉丝的《梦想海贼王》微信公众号运营解密

对于《时空猎人》、《暖暖环游世界》这两个公众号是如何运作的,gamelook暂时还没找到线人,但相信情况大同小异,一个毋庸置疑的是粉丝数是绝对的高。

对于《梦想海贼王》来说,gamelook通过相关人士了解到这个微信大号的具体情况,下面我们就来解密他们的运营方式,和运营思考。

《梦想海贼王》粉丝数:目前已超过200万订阅用户,同时为了聚焦用户注意力,基本停掉了微博的维护,以微信号为用户积累的唯一落脚点

日新增用户数:日均2000+、高峰期日新增1万用户

日均文章阅读数:10万-20万次(基本赶超了任何一家手游媒体的专区流量)

单篇文章转发量:3000-5000次

专职的微信号维护团队:4人

粉丝导入方式:

1)通过游戏内公告等信息导入游戏玩家,主要手段就是送“技能”,这个技能大概价值人民币10-20元,对普通小白和新手玩家来说,增加自己的攻击输出是个刚需,技能在微信号上免费奉送当然会游戏的玩家主动订阅微信,这是一个助推用户的手段。

这个技能据了解,并不是独有技能,相当于提前赠送,不伤游戏平衡,只是玩家提前领取的结果。为什么不送卡?《梦想海贼王》本身是一个卡牌游戏,如果在微信公号中送卡牌,会导致游戏中出现卡牌泛滥影响游戏的情况。

2)送独有的微信新手礼包,这个是很多游戏公众号都在采用的手段。在公众号上输入OP,会有一个兑换码,该兑换码并不是开发商通过微信的接口开发相应的程序随机生成的,就是微信自动回复加了个“兑换代码回复”,怎么方便怎么来。

3)与海贼王百度贴吧、相关微博合作,搞活动导入用户。

4)所有玩家媒体PR稿件,都会带上微信订阅的二维码图。

内容营销的病毒传播:

《梦想海贼王》根据gamelook的目测,主要由以下几类稿件构成:

玩家投稿的攻略:80%-90%

游戏活动公告:10%

漫画连载:5%

与海贼王相关的八卦: 5%

可以看到,玩家投稿的攻略占比相当高,而内容基本没有与海贼王无关的搞笑段子、美图之类的稿件,相当的硬核向,或许正是因为紧贴海贼王粉丝的需求,导致该微信公众帐号不仅成为了《梦想海贼王》游戏玩家的订阅号,也成为了动漫粉丝的订阅大号,而动漫迷也会逐步受到内容的影响变成游戏的玩家。

稿件是如何征集的:

游戏公司除了发公告外,基本不写稿。

在游戏有版本更新的时候,会收到玩家比较大的投稿量。

《梦想海贼王》基本每天都保持着3-5篇微信文章的发布,内容的强度是比较大的,但即使发布稿件众多,但依旧能保持相当比例都是玩家原创的稿件,虽然在开发商眼里看来,这部分稿件质量有高有低,但确实提供了强大的独家内容给游戏的用户消耗。

具体稿件的征集办法,就是通过公众号、游戏来征集玩家的投稿,基本能保证玩家投稿数量满足每日的发布的需求。同时,也会从一些玩家论坛,比如18183上选取部分玩家撰写的稿件来发布。相反,游戏厂商自己原创的攻略稿件基本看不到。

奖励办法:

赠送投稿玩家一定的游戏钻石、公仔、周边奖励,游戏钻石单篇稿件折合人民币也就几十元,从来未奖励过现金,对于奖励每月没有固定的总额度限制(这当然是废话,都是游戏内的虚拟物品)

投稿的玩家情况:

能写的玩家毕竟是少数,虽然公众号在广泛征集玩家的投稿,但最终结果,还是会出现能写的玩家会多次被选中获得奖励。

gamelook总结

从《梦想海贼王》的微信公众号的运营来看,总结下来,其做到了几点:

1)粉丝聚焦,放弃微博。

2)只吸引核心粉丝群,用内容病毒传播来吸引更多的粉丝,进而形成转化。

3)内容有针对性,只发布玩家刚需的攻略、与题材相关的内容

4)善用玩家投稿,形成内容的正向循环,并辅以奖励。

5)全力导入微信,不留后手,据gamelook的估计,这款游戏的微信订阅用户相当于游戏自身用户量的10%左右

在积累了超200万的微信订阅用户之后,该帐号除了服务自己的游戏、增加用户黏性、获取用户的目的之外,也具有了一定的商业价值,比如交叉推广,此前有爱互动在发布新游戏产品的时候,即采用微信公号助推的方式,取得了一定的效果。

ok,看完了这篇稿件,业内的同学们是否也想运营一个百万粉丝的游戏产品公众号呢?也许《梦想海贼王》的运营方式并不是唯一的方式,但结果来看还是非常优秀的,大家可以借鉴。

如果有同学对运营游戏微信公众号有自己的独特想法,欢迎向gamelook投稿,一起来探讨。

Tags: 秘笈 公众 粉丝

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