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GoGo闯:抖音运营小笔记v0.1

流量卡推荐网 流量卡推荐网 2022-08-28 【抖音运营】 1339人已围观

摘要导读:《抖音运营小笔记v0.1》来自GoGo闯,本文由微信号:kaopuseo1编写。功能...

导读:《抖音运营小笔记v0.1》来自GoGo闯,本文由微信号:kaopuseo1编写。功能介绍GoGo闯,分享流量增长与自媒体运营知识,灵魂有趣,迎合粗暴。点击319次,全网热度2998。页面包含了抖音运营小笔记v0.1的详细内容。

先说个事,有国内外ASO需求的可以来聊,目前我这能做

GoGo闯:抖音运营小笔记v0.1


一、SEO玩的是数据,抖音玩的是内容

个人感觉,做抖音跟做SEO区别很大。

SEO、信息流投放,大部分做的是数据,是理性的技术活。

而自媒体、抖音,大部分做的是创意、情绪引导,是感性的内容活。

一个玩的是数据,一个玩的是内容。

SEO做久了,年纪大了,入场抖音,刚开始都有不适应的阶段,完全不了解大众对内容的喜好,缺少整活的创意。

所以,抖音很多牛逼账号,背后是一个一个95后操盘的。

在看抖音上讲SEO的账号,其表现力不能说特别惨不忍睹吧,但也算比较惨不忍睹

二、SEO的技能,能复制到抖音上吗?

抖音的SEO,个人觉得空间不大。

一是,没想象中那么大量;二是,长期维持排名,归根结底,还是靠内容;

投过巨量引擎广告,信息流推送的流量,大约是搜索流量的10倍。

企业号发布的视频,在排名Top10的情况下,搜索量占比也不高,15%左右

大部分播放量,都是来自抖音匹配对视频标签感兴趣的人群,进行推送。

同样的选题,快速制作的粗糙混剪视频、图片视频,数据干不过真人出镜、剧情的、精剪的

当然,我弄过的账号不多,就几个,存在样本量不足的情况,也可能是行业问题。如果情况跟你的不一样,就当放屁。

那SEO的技术,在抖音上,就完全没用么?

起号、投Dou+是有用的。

众所周知,抖音对视频是采用赛马机制,初始给200-500播放量

→ 完播率跑赢,再加播放量

→ 点赞率跑赢,接着加

→ 评论率跑赢,就可能爆了

如果挂了小黄车、小程序,还要考核用户对挂载链接的互动率、购买率。

所以有人挂了小黄车,播放量比没挂的少多了,认为是因为挂了小黄车限流了,其实是小黄车购买率太低了,跑不过同类视频,就不给推流了。

但是,一个新号,头几条视频,初始500的播放量,推给谁?

这就需要让系统知道,这条视频讲的是什么。

视频描述A:末轮孤注一掷超级大逆转,捂脸激动落泪,中国的荣耀!

视频描述B:谷爱凌末轮超水平发挥上演大逆转,冬奥会自由滑雪大跳台夺金。

虽然抖音上,没多少人会看描述,但是对于系统判断视频属于什么类型,分配什么标签,推给谁,起到关键作用。也直接影响通过Dou+加快起号的效率。

描述B,抖音推送系统更容易理解,该给视频分配哪些标签。

就是在描述里,塞入跟标签匹配的关键词。写title、description,SEO最熟悉了。

三、抖音的技能树

播放量 = 脚本(50%)+ 表现力(50%)+ 抖荚(杠杆)

脚本 =选题(70%)+ 文案/台词(30%)

表现力 = 镜头感+灯光 + 布景+ 剪辑 +剧情/分镜设计 ....

整个体系,本渣目前也在学习,后面在总结。

就先说说几个小点

表现力

表现力,主要决定用户有没有继续看下去的欲望,会不会刷到就直接划走。

其实对着手机怼脸拍,是所有视频形式里,表现力相对较差的,需要:

1、出镜人物有足够的镜头感,自然,有气场

2、文案优秀,有共鸣、打准痛点、能埋梗、匹配受众的内容喜好

3、出镜人物形象,与文案主题匹配。

一个打扮邋遢,说怎么创业的视频,你看的下去么?我可能看的进去,因为我知道创业很多时候,是没精力在乎形象的。你可能觉得在办公室拍合适,其实在足浴、商K、会所拍播放量更高,因为大众认为创业的人,整天都是出入各种类似的场所

文案

抖音需要的文案,与公众号的文案,是一样的么?

个人认为,区别很大。

像我们写方案、部门沟通、汇报,短时间把一件事情讲明白、说清楚、逻辑自洽、有闭环。这里面,是有行业黑话的,领域外的人是听不懂的。

抖音文案,是需要人来说,或是视频+配音的形式展现。

能用镜头语言,就别用逻辑语言,能用故事替代逻辑,就别讲逻辑了。逻辑是没有情绪的,但故事是可以有共鸣的。

有人觉得,这个得看受众,得看目标变现人群,我是理性的人,我崇尚理性,就是想吸引能听得进去逻辑的人,感性的看不上、看不起、不需要、不Care。

但是,让理性的人,为你掏钱也是很难的,大部分成交都来源于感性,所以中年男人的钱最难赚,这部分人群太理性,太鸡贼、还穷

所以,对大众内容喜好不敏感的人、说逻辑太多的人,需要训练自己写感性文案的能力,提炼优秀故事文案包含的逻辑,这个过程比较痛苦。

后面有空在更。


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其他号不重要,不放在这了

Tags: 笔记 GoGo

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