GoGo闯：抖音运营小笔记v0.1

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先说个事，有国内外ASO需求的可以来聊，目前我这能做

一、SEO玩的是数据，抖音玩的是内容

个人感觉，做抖音跟做SEO区别很大。

SEO、信息流投放，大部分做的是数据，是理性的技术活。

而自媒体、抖音，大部分做的是创意、情绪引导，是感性的内容活。

一个玩的是数据，一个玩的是内容。

SEO做久了，年纪大了，入场抖音，刚开始都有不适应的阶段，完全不了解大众对内容的喜好，缺少整活的创意。

所以，抖音很多牛逼账号，背后是一个一个95后操盘的。

在看抖音上讲SEO的账号，其表现力不能说特别惨不忍睹吧，但也算比较惨不忍睹

二、SEO的技能，能复制到抖音上吗？

抖音的SEO，个人觉得空间不大。

一是，没想象中那么大量；二是，长期维持排名，归根结底，还是靠内容；

投过巨量引擎广告，信息流推送的流量，大约是搜索流量的10倍。

企业号发布的视频，在排名Top10的情况下，搜索量占比也不高，15%左右

大部分播放量，都是来自抖音匹配对视频标签感兴趣的人群，进行推送。

同样的选题，快速制作的粗糙混剪视频、图片视频，数据干不过真人出镜、剧情的、精剪的

当然，我弄过的账号不多，就几个，存在样本量不足的情况，也可能是行业问题。如果情况跟你的不一样，就当放屁。

那SEO的技术，在抖音上，就完全没用么？

起号、投Dou+是有用的。

众所周知，抖音对视频是采用赛马机制，初始给200-500播放量

→ 完播率跑赢，再加播放量

→ 点赞率跑赢，接着加

→ 评论率跑赢，就可能爆了

如果挂了小黄车、小程序，还要考核用户对挂载链接的互动率、购买率。

所以有人挂了小黄车，播放量比没挂的少多了，认为是因为挂了小黄车限流了，其实是小黄车购买率太低了，跑不过同类视频，就不给推流了。

但是，一个新号，头几条视频，初始500的播放量，推给谁？

这就需要让系统知道，这条视频讲的是什么。

视频描述A：末轮孤注一掷超级大逆转，捂脸激动落泪，中国的荣耀！

视频描述B：谷爱凌末轮超水平发挥上演大逆转，冬奥会自由滑雪大跳台夺金。

虽然抖音上，没多少人会看描述，但是对于系统判断视频属于什么类型，分配什么标签，推给谁，起到关键作用。也直接影响通过Dou+加快起号的效率。

描述B，抖音推送系统更容易理解，该给视频分配哪些标签。

就是在描述里，塞入跟标签匹配的关键词。写title、description，SEO最熟悉了。

三、抖音的技能树

播放量 = 脚本（50%）+ 表现力（50%）+ 抖荚（杠杆）

脚本 =选题（70%）+ 文案/台词（30%）

表现力 = 镜头感+灯光 + 布景+ 剪辑 +剧情/分镜设计 ....

整个体系，本渣目前也在学习，后面在总结。

就先说说几个小点

表现力

表现力，主要决定用户有没有继续看下去的欲望，会不会刷到就直接划走。

其实对着手机怼脸拍，是所有视频形式里，表现力相对较差的，需要：

1、出镜人物有足够的镜头感，自然，有气场

2、文案优秀，有共鸣、打准痛点、能埋梗、匹配受众的内容喜好

3、出镜人物形象，与文案主题匹配。

一个打扮邋遢，说怎么创业的视频，你看的下去么？我可能看的进去，因为我知道创业很多时候，是没精力在乎形象的。你可能觉得在办公室拍合适，其实在足浴、商K、会所拍播放量更高，因为大众认为创业的人，整天都是出入各种类似的场所

文案

抖音需要的文案，与公众号的文案，是一样的么？

个人认为，区别很大。

像我们写方案、部门沟通、汇报，短时间把一件事情讲明白、说清楚、逻辑自洽、有闭环。这里面，是有行业黑话的，领域外的人是听不懂的。

抖音文案，是需要人来说，或是视频+配音的形式展现。

能用镜头语言，就别用逻辑语言，能用故事替代逻辑，就别讲逻辑了。逻辑是没有情绪的，但故事是可以有共鸣的。

有人觉得，这个得看受众，得看目标变现人群，我是理性的人，我崇尚理性，就是想吸引能听得进去逻辑的人，感性的看不上、看不起、不需要、不Care。

但是，让理性的人，为你掏钱也是很难的，大部分成交都来源于感性，所以中年男人的钱最难赚，这部分人群太理性，太鸡贼、还穷

所以，对大众内容喜好不敏感的人、说逻辑太多的人，需要训练自己写感性文案的能力，提炼优秀故事文案包含的逻辑，这个过程比较痛苦。

后面有空在更。

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